（原标题：名创优品X《黑听说：悟空》联名卖爆，打造文化出海新范式）

本文来源：时间周报 作家：陈祎

在网文、短剧、游戏组成的文化出海“新三样”除外，更多全新的神态还在不断浮现。

近日，一场“破费者狂欢”让商场再次眼力到二次元经济的茂密，也让外界看到了中国文化出海的另一种载体——谷子。

1月15日，名创优品与《黑听说：悟空》攀附主题店MINISO LAND北京壹号店亮相，动作黑听说官方繁衍品人人线下独家发售渠说念，名创优品眩惑大波东说念主潮。当日，MINISO LAND北京壹号店外等候营业的破费者大排长龙。

陈鹏是前几波投入店内的破费者，据他回忆，职责主说念主员每15分钟控制会放一批东说念主进去，我方排了半个多小时。此外，尽管有限购条款，但半小时内仍有不少货架被扫空，伴计不得连接常补货。

除北京外，同日黑听说官方繁衍品还在上海、广州、杭州、成齐另外4城门店发售，涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等，以及IP红包、对子、流麻盲袋等赠品相近。

此前，名创优品启动了“中国文化篡改人人发展计较”，告示改日10年将助力100个中国IP走向寰宇。据显现，《黑听说：悟空》联名将动作该计较的重磅IP，从北京首发到国外商场。

凭借《黑听说：悟空》在国外的影响力，以及名创优品的IP打造身手和渠说念上风，两方调和或将为中国文化出海蹚出一条新的说念路。

从产物贸易到文化输出

20世纪90年代，海尔、海信、TCL、好意思的等是首批出海的中国自主品牌。时易世变，中国品牌出海一经从产物向文化价值蔓延。

往日几年，中国品牌在国外商场的发展呈现出新的抖擞，短剧、游戏等在多国的下载量和营收额稳步增长。

据艾媒商议《2024-2025年中国微短剧商场及出海商场分析论说》娇傲，95.11%的国外受访者暗示不雅看或战斗过中国出海微短剧。而《黑听说：悟空》动作一款备受瞩指标国产3A游戏大作，自2024年8月上线以来更是在人人范围内掀翻一阵“西游热”。

把柄Gamalytic的数据，限制2024年12月16日，Steam平台上《黑听说：悟空》的玩家中，中国玩家占比为74.9%，好意思国玩家为5.8%，加拿大玩家为1.8%。而在游戏发售的初期，中国玩家占比高达90%。这一数据变化标明，越来越多的异邦玩家正被眩惑而来。

在素有“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）评比中，《黑听说：悟空》拿下2024年度“最好动作游戏”和“玩家之声”两项大奖。

《黑听说：悟空》的到手，不仅在于其出色的游戏品性，更在于对中国传统文化的挖掘和篡改演绎。这款游戏以中国古典名著《西纪行》为正本，以听说故事为配景，将中国传统文化元素与先进的游戏制作时间交融，为玩家呈现了一个魔幻的东方寰宇。

当下，文化与生意的深度交融，正逐渐演变为中国品牌出海的篡改策略。本次名创优品与《黑听说：悟空》的联袂，亦然中国传统文化IP的生意化运营的尝试。

一方面，名创优品好像充分欺诈《黑听说：悟空》在人人玩家群体中的闻明度，眩惑国外商场破费者，助力自己国外影响力的提高。另一方面，依托名创优品遍布人人112个国度和地区的稠密销售鸠合，以及遒劲的商场履行身手，《黑听说：悟空》也得以将游戏IP到手蔓延至日常活命破费规模，兑现IP价值的最大化。

而在生意考量除外，这次调和也同期将中国文化与IP价值传递给人人破费者。

“谷子经济”成文化出海新载体

IP这一文化认识出海背后，是“谷子经济”动作一种新兴破费征象，正在飞快崛起并激发平时慈祥。

“谷子经济”在国内起步不错记忆至90年代末，KAWS等一批国外艺术家浮现后，谷子借由日本等玩物公司举办的展会走进中国内地。历程20多年的发展，尤其是名创优品等企业到手出海，原土IP开动反向输放洋际商场。谷子成为中国文化出海的新载体。

据艾瑞数据，我国二次元过头繁衍商场范畴于2023年达到2219亿元，我国也正在成为人人二次元经济幅员中最为伏击的商场之一，展望到2029年，二次元产业范畴将增长至5900亿元。

在人人范围内，IP产业茂密发展，“谷子经济”趁势成为兴味破费规模的环节组成部分。这也反馈出破费商场正从传统的功能导向，迈向稳妥情态共识的心理导向，为中国文化的大祖传播以及IP经济的国际化拓展，开拓了清新的发展旅途。

关于那些对中国文化和游戏感兴味的国外破费者来说，联名产物成为他们了解和战斗中国品牌的伏击窗口。在IP规模深耕多年的名创优品也知悉了这一趋势。

名创优品首创东说念主叶国富早在2020年便提议“兴味破费”理念，捕捉到了新一代破费者关于情态贯穿与文化招供的热烈诉求。

深耕IP规模近10年，名创优品一经积蓄了较大的竞争上风。其构建起稠密且丰富多元的IP调和矩阵。限制现在，名创优品已与超150个人人闻明IP形象调和，人人IP产物销售范畴打破100亿元。

不仅于此，2024年10月底，在名创优品着力发布会上，名创优品首创东说念主叶国富暗示，改日十年计较助力100个中国IP走向寰宇。

投资东说念主、赛说念策略群众赵剑海以为，名创优品和《黑听说：悟空》强强攀附，是名创优品落实IP出海策略具体履行。他说起，名创优品“助力100个中国IP走向寰宇”的策略是一个大的方针，中间必须有一些璀璨性的IP签约激动这个事情上前，《黑听说：悟空》具备的巨大影响力，使其成为璀璨性IP的不二之选。

中国企业搭建出海桥梁

将生意与文化到手糅合，借助IP产物兑现文化出海，环节是要买通IP的升沉旅途。

而在出海方面探索多年的中国企业，一经积蓄了丰富的教诲。以名创优品为例，在chiikawa、芭比、哈利波异常多个IP联名大获到手的同期，其也尝试将中国传统文化融入产物之中，举例剪纸、曹氏风筝、女书等非遗元素，在文化与生意的交融上有屡次到手尝试。

与此同期，名创优品在国外商场的影响力也正在扩大。

限制2024年9月30日，名创优品集团门店总和为7420家，其中国外门店数目为2936家，1-9月新增449家。同期，集团国外商场收入增长41.5%至45.43亿元，占总收入的比重提高至37%。

与往日依赖经销花式不同，品牌大店正在成为中国品牌在国外的伏击业态。名创优品们也好像通过场景更好地输分娩物中的文化内涵。

2024年巴黎奥运会举办前夜，名创优品在法国巴黎香榭丽舍大街落地旗舰店，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌。奥运会时候，名创优品在巴黎香街门店打造了水墨作风的诗词应援步履，将体育元素与中国文化相交融，借这一盛事在国外展现“诗画中国”的魔力。

自2023年5月以来，名创优品一经不绝在纽约时间广场、伦敦牛津街、迪拜购物中心、雅加达Central Park等城市地标开出超等大店。

赵剑海指出，企业的策略定力在于透过不断变化的认识，紧紧主持产物与商品的骨子。在他看来，“谷子”是当下年青东说念主热衷的潮水讲话，骨子上如故依托于漫画、游戏等IP张开。名创优品动作一家深耕IP规模的零卖巨头，其中枢业务——IP零卖，与二次元相近产物存在着极高的重合度。

同期，动作高度人人化的中国品牌，名创优品正在兑现从“中国名创”到“寰宇名创”的起原。通过与《黑听说：悟空》等优质IP调和，名创优品借助自己人人布局、业态篡改等上风，在二次元经济和谷子经济茂密发展的海浪中，正稳步将中国IP和文化推向寰宇舞台，为中国文化迈向寰宇搭建起一座清新的桥梁。

（陈祎）云开体育