文|零卖氪星球 邵 念念开yun体育网

在江浙沪市集，脚下开\"小超市\"是一种谢却，亦然一种盛大。

12月22日，联华富德首店在杭州临平区塘栖镇开出，这是浙江联华华商2024年打造的一个新的小业态门店。据《联商网》讯息，另一家位于杭州上城区森禾广场的联华富德在12月25日开业，瞻望年底前，联华富德在杭州将开出4店。

\"开业东说念主气很旺，货架和成列神气都与盒马NB一模一样\"，一位开业当日拜访联华富德塘栖店的投资东说念主判断，这是一家以生鲜为主的社区扣头店，类盒马NB。而联华富德的Slogan\"品性价更低\"，与ALDI的\"好品性够廉价\"如出一辙。

多个业内东说念主士表露，小业态革新是浙江区域龙头零卖商联华华商昔时聚焦的盛大方针，亦然其招架盒马NB在杭州市集本年彭胀的属目举措。联华华商2025年开出的新店中，大部分约 50多家都将是这个\"小超市\"。

从联华富德塘栖栖溪望府店的商品呈现看，有FD自有品牌烘焙，以及FD肉类生鲜等定制及自有品牌商品，深刻社区，围聚耗尽者，精选品类，自有品牌或定制商品，强调高效运营，是典型类盒马NB和ALDI奥乐都的社区\"小超市\"。

图源：爱塘栖

传闻，最近三年，联华华商团队都在念念考\"小超市\"的标准论。笔据臆测，联华富德门店大要700平米，严选SPU为止在 1200个傍边。联华富德对采购的条款，不是采购商品，而是但愿买互市品供应链链路，寻找更具性价比的家具配方，找到互助伙伴共同建树出来。

联华富德尝试革新的方针是：把商超原有生老病死再行作念一遍，但把运营老本降下来。联华富德遮掩\"扣头化\"字眼，提供更廉价商品，但不追求廉价，更但愿\"通过新的配方，新的盈利神气为耗尽者提供更低的价钱\"。

一位业内东说念主士分析，开\"小超市\"是大环境所迫，传统标超正失去对市集的总揽力，大超市需要拼体验感和诱惑力，\"大超市都在调改，但推行救活的好像也不算多。\"而社区\"小超市\"拼耗尽者的就近触达，也舒服脚下东说念主口结构和耗尽需求的变化，成为零卖商积极布局的新业态。

12月11日，ALDL奥乐都发布苏州、无锡两城新店招聘信息，郑重宣告走出上海，运转激动长三角业务布局。盒马鲜生和盒马NB已构建了各自平静的供应链团队，盒马NB步调很快，在本年12月已开到200+家店，其自有品牌NB近期也运转了新一轮迭代，触及圭臬、包装、规格等维度。

联华富德一个在供应商边界内败露的臆测是：在杭州市集但愿2年内开出大要280+家，其昔时，也会对准通盘这个词藻东市集。

凯度耗尽者指数《2024生鲜耗尽者盘考汇报》自满，2024年，线下零卖业再行复原增长，主要体咫尺社区店和便利店等小业态，生鲜和快消品类都在这类渠说念体现了一样高潮趋势。

名义上的\"小\"，以及平价的各异化商品，背后是一整套全新的供应链、运营和东说念主才组织力扩伸开店的难度并不小，即使如零卖巨头沃尔玛，几年前在中国市集探索过社区业态，也在几年后毁掉。在安徽合肥，2015年创办的生鲜传奇是区域市集探索社区生鲜平价超市的早期玩家之一，截止2023年已开出200余家店。ALDI奥乐都在中国市集破耗了5年才在上海打磨开60+店，把自有品牌商品擢升到90%以上。

有分析觉得，区域零卖商加快\"小超市\"，是对市集有限点位占领的磋商。而通过\"小超市\"尝试重构供应链和商品竞争力亦然一个主要方针。